锋芒智库丨岸芷

4月26日奔跑吧兄弟第三季全集，由李晨、Angelababy、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦组成的全新“跑男团”首次与观众见面。尽管首播收视第一，但纵向对比同期数据来看，收视与份额依然呈现下滑态势，如此看来“跑男团”这一IP也难逃七年之痒。

根据【锋芒智库】统计，《奔跑吧3》首期收视再一次见证了“奔跑吧”系列近年收视逐年走低。其收视巅峰在2015年4年播出、7月收官的《奔跑吧兄弟2》，也正因为这一季取得了空前的成功，在收官三个月之后，再度推出第三季节目，而这档趁热打铁的节目无论从豆瓣评分所呈现出的口碑以及双网收视都呈下滑趋势，一方面因品类细分，观众有更多选择，二是台网综艺层出不穷的大环境下，观众分流严重。

从整个综艺市场环境来看，悲观地说，“一代不如一代”是“综N代”的命运趋势，故而，对于《奔跑吧》这档的“综N代”节目而言，实属正常现象。但此次跑男声量不如往日，或还与“跑男团”大换血相关。

跑男团换血 新团表现平平从首期节目来看，“三老四新加一飞行嘉宾”的人员架构，原有的“跑男团”气质不再，老成员的“情怀感”和新人的“陌生感”贯穿全程，团队“新”的特性大于给观众所需的“新鲜感”。

新成员面孔过于陌生、艺能感、存在感弱，没能成功为节目做增量是一大原因。黄旭熙、宋雨琦这两位成员分别是中国男子组合威神V成员、韩国男子组合NCT、NCT U成员，韩国女子演唱组合(G)I-DLE成员。两人正式出道至今，不过一年的时间，且大多活动在国外，在国内的知名度极低，在初公布成员之初，大多人都是带着疑问去百度这两位到底是何方神圣。

在往季节目当中，也有过成员变动的情况，第二季王宝强退出，因《致青春》《宫》系列等作品走红的包贝尔加入，第三季有时为顶流的鹿晗加入，第五季Angelababy因生子缺席部分期节目，当时因《三生三世十里桃花》备受关注的迪丽热巴作为替补加入。由此来看，前六季节目中，新加入的成员都是出道多年，有代表作品和人气沉淀的艺人。自带流量的他们在前期一定程度上为节目的关注度和话题体量带来增量。

而此次在大换血之时，黄旭熙、宋雨琦这两位新人，在早期是需要节目的影响力来反哺他们。在首期节目当中，#宋雨琦把闯关东记成走西口#、#黄旭熙说白宇43岁#，这两大话题上了热搜，前者与当年蒋方舟在金鹰节和焦晃颁奖互动时，把康熙误说成雍正的口误有“异曲同工之妙”，而后者直接以“低龄艺人”的视角夸大同场嘉宾的年龄，表面呈现综艺效果，实质上给观众一种少不更事、低情商之感。

“始于颜值，忠于人品。”在真人秀节目当中，细节是很会赢得好感，早年在《爸爸去哪儿》第一季当中，张亮就是因细节圈粉，比如和爸爸们碰杯时都是站起来，杯口比他人低等等，这样的细节做成图片集锦之后，在微博上引发了热议。

而黄旭熙的“败好感”的行为可以说是贯穿始终，在其刚出场环节也有类似的场景。黄旭熙曾放话一定要让宋雨琦喝完“整蛊”用的高浓度盐水，如果喝不完自己就喝掉。先不说这样“整蛊”的友善程度，在实践过程也没有展现出特有技能说服女生喝下，而最终也未实现喝完整杯浓盐水的诺言，后期采用转场的形式到下一环节。

坦白讲，对于显微镜的女孩来说，黄旭熙这样的“出尔发尔”可不是后期加个“打脸”特效能拯救的。外加前有王彦霖喝完整杯浓盐水的先例在，两相对比之下更显得此人不仅是艺能感的缺失，在人际交往上也得补补课。目前来看，黄旭熙略显中二的人设并不讨喜。

再来看两位“老熟脸”，朱亚文和王彦霖的表现尚在及格线范围之内。王彦霖与郑恺两位垃圾大王的合作，外加同是上戏师弟，倒霉师兄弟CP线初现，后续发展亟待观望。朱亚文曾在《我和我的经纪人》苦恼不知表现如何，担心会被对比。从第一期节目来看，他依然没有在节目中找到合适的定位，曾靠一句“宝贝儿”走红，但这样的人物特色只能是点缀，无法在《奔跑吧》里这档强竞技综艺中站稳脚跟。

在笔者看来，朱亚文在节目中个人特色尚不突出的时候，还是需要有人来“搭戏”，显然已婚的他不再适合和Angelababy、宋雨琦组CP，而已有的荷尔蒙标签和大黑牛倒有“异曲同工之妙”，而其在《我和我的经纪人》当中也展现了“好为人师”的一面，也不妨多带带各方面有待提高的黄旭熙，或能产生相关的趣味话题。

整体来看，大黑牛李晨在努力扮演好队长“老大哥”这一角色，郑恺也接棒王祖蓝的“矮梗”，颜值担当Angelababy以卡姿兰大眼睛MAX版登上热搜，而新人心有余而力不足态势明显，整体表现相对平淡。

团队成员大换血本应是节目站在高点重新出发的机会，笔者作为观众的角度来看，更希望看到大黑牛、小猎豹等老成员“兽性成长”，新成员加入更应是注入新的内容创新源泉。当然，新人加入，磨合是必不可少的阶段，最为关键的是能否在节目内容设定上进行创新。

强竞技变为大型科普，节目内核与社会意义是否失衡？全新一季《奔跑吧》解锁公益开启奔跑之旅，欢笑的同时传递正能量，节目立意获得多方肯定，“光明日报”等媒体都对此主题进行发文，但从内容上存在两大值得诟病的地方，一是重复使用游戏环节，二是内容架构与社会意义失衡，本应是单期主题服务于内容，如今看来，首期节目更像一期内容服务于主题的定制节目。

从内容层面来看，其游戏上并未有太多创新，推动情节发展的风车跳绳游戏、弹射飞椅都不是新鲜的游戏玩法，而在垃圾相关的比拼环节，观众观看的沉浸感太弱，观看体验太差。

在垃圾分类环节，按乒乓球上带有物种标签进行分类，几乎没有展现细致的操作过程，其间保留最多的内容是厨余垃圾的概念解释，为之后的终极PK做铺垫，这一部分垃圾分类的仪式感略弱。在幼儿早教中，就有专门的亲子互动垃圾分类玩具，在笔者看来，若以垃圾模型作为道具呈现会更为直观，整个环节会更具仪式感和参与感。

在闻气味识物的环节，看点在于明星的猜测和宣布答案的忐忑紧张感，但观众既闻不到味道也不知道答案，无法感同身受。其间，白宇的脸基尼应是节目设计的综艺梗，但这个梗《我家那小子》陈学冬在节目中用过，并无太多惊喜。

本期节目时长2小时，特别节目1小时，基本上正片的内容都在为特别节目的终极演播厅问答做铺垫，故而正片里保留了大量与“综艺效果”无关的隐藏信息。但内容环节无参与感也会流失部分观众，此时节目已经播出一个小时，已至深夜，笔者猜测，在这个气味未能溢出屏幕的环节，或许是一个收视下滑点。

如今，综艺节目求生欲愈来愈强，努力与时政热点接轨，试图在立意上占据高地，以此在审查过程中能够“一路绿灯”，顺利与观众见面。新一期的《奔跑吧》本是强竞技却变为大型科普，更像是一个生活服务类节目，节目组在价值输出上狠下功夫，却忽略了节目原本应有的内核，外加团队成员换血尚在磨合阶段，整期节目效果不尽人意。

综艺节目的确承载价值导向作用，寓教于乐也是肩上之责，但是笔者始终觉得，综艺节目在意识形态和内容形态这两大维度的比例需要拿捏有度。倘若是一味地贴合时政热点，反倒失去了综艺节目的本身，倒不如让观众早上去看《朝闻天下》，中午看《午间30分》，晚饭时看《新闻联播》，睡前看《晚间新闻》。

早前节目组核心成员出走到如今“跑男团”成员大换血，从内到外都不复当初的模样，“《奔跑吧3》不再让观众笑中揪心，节目组是否也忘了初心？”这是看完《奔跑吧3》首期节目给人这般观感，在遗憾之余，这档“强竞技”综艺鼻祖后续能否“逆转风向”？还待观望。